サンリオの進化はリアルな商品棚だけに留まらない。デジタル空間での存在感増大が、若い世代の心を掴んで離さない理由だ。特にオンラインゲームプラットフォーム「Roblox（ロブロックス）」上での体験型コンテンツの展開は、世界中のZ世代やα世代との接点を劇的に広げた。
メタバースやSNSを通じたファンコミュニティの形成、さらにはショートアニメのグローバル配信など、デジタル起点のIP露出がそのままリアルのライセンス商品購買へと循環するエコシステムが完成しつつある。画面の中でキャラクターと出会い、好きになり、日常のアイテムへと波及する。このデジタルファーストの戦略が、旧来のファン層に頼らない持続的な新規獲得を可能にしている。
