水素水が一躍脚光を浴びた発端は、2015年から2016年頃にかけてトップ女優や人気モデル、プロアスリートたちがこぞって愛飲を公言したことにあります。美肌作りや疲労回復にストイックな著名人が「身体のサビを取る」「撮影の必需品」と紹介したことで、美容に関心の高い層へ爆発的に広がりました。
当時、これほどまでに芸能界で水素水が急速に普及した背景には、明確な2つの理由が存在します。
第一に、芸能人という職業特有のライフスタイルです。不規則な睡眠、過酷なロケ、舞台や撮影による強い身体的ストレスに晒される彼らにとって、体内で発生する悪玉活性酸素のケアは死活問題でした。「飲むだけで手軽にリフレッシュできる」という簡便さは、多忙を極める現場に完璧にマッチしたのです。
第二に、ヘルスケア市場を狙うメーカー側の大規模なPR戦略です。当時はインフルエンサーマーケティングの黎明期にあたり、有名人の楽屋へのサンプル提供やイベントでのサンプリング、スポンサー契約が積極的に行われました。テレビ番組の密着取材でスタイリッシュな専用ボトルが映り込むたびに問い合わせが殺到し、メディアと業界が一体となって巨大なブームを作り上げたのが実情でした。
