昨今のファッション業界を席巻するキーワードが「クワイエット・ラグジュアリー（静かなラグジュアリー）」だ。大々的なロゴプリントや過度なゴールドパーツで主張するのではなく、素材の良さと仕立ての美しさで魅せるスタイルである。
OSOIのバッグには、一目見てそれとわかる派手なロゴマークはない。代わりに目を引くのは、独自に開発された口金のヒンジ機構や、無骨でありながら品のあるオリジナル金具だ。わかる人にはわかる、けれど主張しすぎない。この絶妙なバランス感覚が、SNS時代の「見せるファッション」に疲れを感じ始めたZ世代やミレニアル世代の美意識に突き刺さっている。
