懸賞の申し込みが殺到するのが、結びの一番だ。とりわけ横綱・照ノ富士春雄をはじめとするトップ力士たちの取組には、多い時で50本以上の懸賞がずらりと並ぶ。土俵を一周する懸賞幕の列が途切れず、呼出が何度も往復する光景は圧巻の一言に尽きる。
なぜ企業は、これほどまでに横綱戦へ懸賞を集中させるのか。答えはシンプルだ。勝敗の行方に全国の目が注がれる最高の瞬間だからである。勝者が手刀を切って懸賞金の束を掠め取るその姿は、テレビ受像機やスマートフォンの画面越しに無数の視聴者の脳裏に焼き付く。「あの横綱が獲得した懸賞の企業」という強力なブランドインサイトは、一般的なTVCMでは決して得られない熱狂的なストーリー性を帯びるのだ。
