かつては放送時間にテレビの電源が入っているかどうかがすべてだった。しかし現在、民放各社が最重要視しているのは、リアルタイム視聴率と見逃し配信サービス「TVer」などの再生データを掛け合わせた「総合視聴データ」である。リアルタイムで画面に張り付く層と、深夜や通勤途中にスマホで消費する層。この二つを合算することで、従来の調査ではこぼれ落ちていた「本当の視聴者数」が浮き彫りになってきた。
特にドラマや深夜バラエティにおいて、その落差は顕著だ。放送直後の「リアルタイム視聴率」が5％前後の低空飛行であっても、TVerの再生数が1週間で数百万回を突破し、SNSで爆発的なバズを生み出す現象が日常茶飯事となっている。画面の前に縛り付ける力と、時間を超えて伝播する力。これらを統合した評価体系へのシフトが、番組づくりの作法そのものを変えつつある。
