高級ブランドでありながら手の届くラグジュアリーとして支持されてきたfurlaだが、ここ数年の流通戦略は目まぐるしく変化している。かつてはデパートや路面店での正規価格販売がメインであったが、今やアウトレットは単なる「余剰在庫の処分場」ではなく、新たな顧客層を獲得するための重要なマーケティング拠点へと変貌を遂げた。
業界の専門家は「エントリー層にフルラの革製品の質の高さを体験してもらい、将来的にプロパー商品（定価商品）へ誘導する戦略が成功を収めている」と分析する。特に都市郊外のアウトレット施設では、休日になると長蛇の列ができるほどの賑わいを見せており、この勢いは当面続くとみられる。
