従来の地上波メディアだけでなく、Netflixに代表される世界規模の動画配信プラットフォームが定着したことで、タレントの評価軸は多層化した。地上波のテレビドラマやバラエティで叩かれていたタレントが、配信作品で狂気的な役柄や癖のあるキャラクターを演じ、突如として海外やコアなファンから絶賛されるケースも珍しくない。
地上波テレビの好感度調査で低い数値を記録したとしても、それがコンテンツマーケティング全体における「価値の喪失」を意味する時代は終わった。むしろ、万人受けする無難なキャラクターよりも、尖った個性や嫌われ要素を持つタレントの方が、グローバル配信の現場では強いフックになる。メディアの選択肢が広がったことで、タレントと視聴者の関係性も変容を遂げている。
