ブランドの購買層および評判を追究すると、世代ごとに異なる受容のされ方が浮き彫りになります。かつては「40代〜60代のミドル・シニア層が好むゴルフウェア・休日着」というイメージが一部にありましたが、現在の市場評価は劇的に変貌を遂げています。
アパレル業界の購買動向データやSNSの定性調査によると、現在のメインユーザーは以下のように多極化しています。
・10代後半〜20代（Z世代・若年層）：
TikTokやInstagram発の「オールドマネー・ルック」「クワイエット・ラグジュアリー」の世界的流行により、90年代古着のオーバーサイズシャツや、胸元にワンポイントが入ったケーブルニット、ポロベアのスウェットがステータスシンボル化。「育ちの良いクリーンなストリート感」を演出するアイコンとして熱烈に支持されています。
・30代〜40代（ミドル層）：
ビジネスカジュアルの定着に伴い、オックスフォード地のボタンダウンシャツやジャケットが「オフィスカジュアルの絶対的定番」として高い信頼を獲得。清潔感と社会的な信用度を両立できるブランドとして選ばれています。
・50代以上（シニア層）：
トラディショナルなアメリカンスタイルへの長年の愛着から、カシミヤセーターやアウターなど高価格帯のヘリテージアイテムを愛用。品質に対する厚い信頼が継続しています。
2026年の最新トレンドにおいては、サステナビリティを追求した「The Earth Polo（回収ペットボトル由来の繊維と無水染色を採用）」の定着や、ジェンダーレスに着こなすリラックスフィットのクラシックシャツが人気を集めています。銀座や表参道の旗艦店では、自分好みの刺繍やパッチをカスタムできる「Create Your Own」サービスが連日賑わいを見せるなど、単なるアパレルにとどまらない体験型ブランドとしての価値を高めています。
