かつてローカルスーパーの主要顧客層といえばシニア世代が中心だったが、最近ではZ世代をはじめとする若い層の姿が目立つ。その背景には、公式TikTokやInstagramを通じたユーモアあふれる発信がある。
「本日の珍しい魚の仕入れ速報」や「名物店長によるおすすめレシピ対決」など、リアルタイムで親しみやすいコンテンツが若者の間で話題を呼び、週末には遠方から聖地巡礼感覚で訪れる観光客まで現れた。実店舗の圧倒的なリアルな体験とデジタルのバズが合わさることで、単なる買い物の場を超えたアミューズメント施設のような熱量が生まれている。
