かつて日本のビール工場見学といえば「無料で行けてタダ酒が飲めるお得スポット」というイメージが定着していました。しかし、キリンビールは体験型ツアーの抜本的刷新に伴い、参加費500円（※一部特別ツアーを除く、20歳未満は無料）の有料化へと舵を切りました。
有料化に踏み切った最大の理由は、見学ツアーを単なる製造ラインの案内から、「五感すべてを刺激するエンターテインメント空間」へと進化させるための投資にあります。プロジェクションマッピングを駆使した巨大醸造タンクの演出、麦芽の試食やホップの香りを直接体験する仕掛けなど、展示クオリティは従来の工場見学の域を遥かに凌駕しています。
さらに見逃せないのが、「ノーショー（無断キャンセル）の防止」と「ツアーの少人数・上質化」です。有料化によって参加者の本気度が高まり、ガイドツアーの進行が極めてスムーズになりました。ネット上でも「500円でこの濃密な体験とプロの注ぎ分けビールが味わえるなら、むしろ安すぎる」と称賛する声が圧倒的多数を占めています。
