物価高が叫ばれる昨今、買い物客の強い味方となっているのがドンキの名物PB「情熱価格」だ。パッケージに書かれた「ダメ出し食らいました」のフレーズでおなじみの商品は、ユーザーの声をダイレクトに反映して進化を続けている。
大容量のツナ缶やメガサイズのドレッシング、驚きの価格設定が並ぶ家電製品まで、コストパフォーマンスの高さは群を抜く。ただ安いだけでなく、クオリティへのこだわりが感じられる点がヒットの要因だ。
棚のいたるところに躍る手書きPOPに誘われ、予定になかった「情熱価格」の商品をついカートに入れてしまう。それこそが、ドンキ独自の購買体験がもたらす魔法と言えるだろう。
