店頭に並んだ瞬間に棚が空になる最大の理由は、一般的な桜フレーバーとは全く異なる「春めき桜」独自の香り立ちにあります。
「春めき」とは、神奈川県南足柄市で生まれた早咲きの桜の品種です。一般的なソメイヨシノと比べて開花時期が早く、最大の特徴は「離れていても漂ってくるほど芳醇で甘い芳香」にあります。ほんのりパウダリーで、熟した果実や上品な砂糖菓子を思わせる奥行きのある甘さが鼻腔をくすぐります。
定番のいち髪（なめらかスムースケア・濃密W保湿ケアなど）は「みずみずしく可憐な山桜の香り」や「あんずと桜のブレンド」を採用しており、爽やかで清楚な印象が際立ちます。一方の限定品「春めき」は、ひと嗅ぎで違いがわかるほど濃厚でフェミニンな甘さが特徴です。
「この香りを嗅ぐと冬の寒さを忘れて幸せな気分になれる」という熱烈なファンが非常に多く、1年分をまとめて3〜5セット買い溜めするユーザーが続出することが、記録的な即完売劇を引き起こす決定打となっています。
