数百万人の登録者を誇るメガアカウントが必ずしも高い購買転換率を生み出さないという事実は、現代のマーケターにとって共通の認識となった。マスに向けた拡散力は依然として魅力的に映るものの、消費者の嗜好が極度に細分化した現在、広く浅い発信はタイムラインの波に埋もれてしまいがちだ。
いま大きな注目を集めているのは、フォロワー数が数千人から数万人規模の超特化型クリエイターだ。例えば「ヴィンテージキーボードの修復」や「地方の古民家DIY」「特定地域のローカルパン屋巡り」といった濃いテーマに特化した発信者は、コアなファンとの間に驚くほど強固な信頼関係を築いている。コミュニティ内でのやり取りは親密であり、そこで発信される推奨情報は、友人からのアドバイスと同等の熱量でフォロワーの心に届く。
