施設の運営を担うサッポロ不動産開発株式会社による緻密な管理と先進的な取り組みにより、ホールの利用価値は年々高まっている。ハイブランドの最新コレクションを発表する大規模なファッションショーの現場として、あるいは世界のクリエイティブが集うシンポジウムの場として、その柔軟性は折り紙付きだ。
近年では、Netflixをはじめとする世界的なストリーミングプラットフォームが主催する限定ファンイベントやプレミアイベントの会場としても頻繁に選ばれている。デジタルコンテンツとリアルな熱量が融合する現代において、現実世界で観客と密な交流を生み出す物理的なハブとして、ホールの存在感はかつてないほど高まっている。