近年、この定番菓子の人気が急再燃している背景には、デジタルメディアの存在が欠かせない。YouTubeではASMR動画や「懐かしのお菓子大食い企画」で取り上げられ、銀紙を剥がす音やサクッとした咀嚼音が若年層の感性を刺激している。
さらに、Netflixなどの動画配信サービスで映画『チャーリーとチョコレート工場』のような幻想的なポップカルチャーに触れた世代が、「架空のチョコレート工場に出てきそうな愛らしい見た目」として再発見。SNSでの写真投稿を中心に、レトロでキャッチーなアイコンとして拡散が続いている。
