千代田の内部で今、何が起きているのか。広報室の新設に伴い、民間企業出身のプロフェッショナルや情報発信のスペシャリストがチームに合流した。官僚的な前例踏襲主義を打破し、ソーシャルメディアマーケティングの知見を大胆に取り入れた制作プロセスが構築されている。
企画段階からアナリティクス分析を活用し、視聴維持率やクリック率を精査。しかし、民間YouTuberのように再生回数だけを追い求めることは決してない。皇室の尊厳と親しみやすさという、一見相反する要素をどこで調和させるか。1本の動画を世に送り出すまでに、宮内庁内部では秒単位の映像チェックと綿密な議論が幾度となく繰り返されている。
