日本マクドナルド株式会社を率いたカリスマ経営者・藤田田（ふじた でん）氏は、米国のマクドナルド・コーポレーション創業者レイ・クロック氏が築き上げた QSC&V（品質、サービス、清潔さ、価値）の精神を日本流にローカライズすることに長けていた。特に銀座1号店の開設以来、藤田氏が一貫してこだわったのが「超一等地へのこだわり」だ。
だが、土地が限られた日本市場において、米国の広いロードサイド店舗モデルをそのまま適用するのは不可能に近い。レイ・クロックの合理性と藤田田の商才が融合した結果、厨房設備を最小限に抑え、テイクアウトやスピード提供に特化したサテライト型店舗の着想が生まれた。「マクドナルド Jr. 新宿南口店」はまさに、その都市型戦略の象徴的存在だったのだ。
