日本のアイドルシーンにおける撮影カルチャーの転換点となったのが、指原莉乃氏がプロデュースを手掛けるアイドルグループ「＝LOVE（イコラブ）」の取り組みです。イコラブのカメコ席導入を契機に、ライブ中の一部楽曲を撮影可能とする「カメコタイム」が設置され、ファンが撮影したハイクオリティな写真がSNS上で爆発的に拡散される現象が生まれました。
運営側にとっては莫大な広告費をかけずに質の高いプロモーション素材が自然発生するメリットがあり、ファン側にとっては「自分の手で推しの決定的な瞬間を残し、バズを生み出せる」という強烈な参加体験が得られます。このWin-Winの構造が業界全体に波及し、今や坂道グループやAKB48グループ、地下アイドルに至るまでカメコ席の導入が相次いでいます。人気公演におけるカメコチケット倍率は一般指定席を遥かに凌駕することも珍しくなく、プレミアムチケットとしての価値を確立しています。
