人間は、丸みを帯びたデザインやキャラクターに対して本能的に警戒心を解く傾向がある。心理学でいう「ベビーフェイス効果」がまさにこれだ。丸いおでこ、大きな黒目、少し下がった目尻。これらは赤ん坊の特徴と一致しており、大人の脳に「守ってあげたい」「敵意がない」というシグナルを送る。
広告業界の関係者はこう明かす。「タヌキ顔のタレントは、視聴者に『押し付けがましさ』を感じさせない。そのため、企業のブランドイメージを損なうことなく、生活者の日常にすっと溶け込ませることができる」。この特性が、彼女たちがCM女王として君臨し続ける最大の理由だ。
