個人主導のライブ配信が隆盛を極める一方で、オンデマンド型の動画配信サービスも新たなフェーズへの移行を急いでいる。Netflixをはじめとするストリーミング事業者は、従来のドラマや映画の一方通行な提供から脱却し、インタラクティブ機能やライブイベント中継の導入に巨額の投資を振り向け始めた。
スポーツの生中継や視聴者参加型のリアリティ番組など、リアルタイムでソーシャルメディアの話題を独占するコンテンツの比重が高まっている。オンデマンドとライブ、プロ向け制作とユーザー生成コンテンツの境界線は完全に曖昧になった。ユーザーの限られた夜の余暇時間を奪い合う戦線において、大手ストリーミング各社もまた、個人配信者と同じ土俵で「リアルタイムの引力」を競い合っている。
