スマートフォンの普及に伴い、映像の視聴環境は激変した。現在ではテレビ放送だけでなく、YouTubeの公式チャンネルや見逃し配信サービスTVerなどを通じたWeb展開が急速に拡大している。中でもメイキング映像や限定の未公開NGシーンなどは、公開直後から数多くの再生数を記録している。
テレビでは見られないキャスト陣の素の表情や、現場の笑い声がそのまま収められたコンテンツは、SNS上での拡散を強力に後押ししている。単に受け取るだけの広告から、自ら検索して楽しみたくなる「体験型コンテンツ」への進化がそこにはある。
