無料配信の裏には、持続可能なビジネスモデルの構築という大きな課題が存在する。巨大なサーバーコストと莫大な権利獲得費用を賄うため、動画配信業界は革新的な広告技術とマネタイズ手法の開発にしのぎを削る。
ABEMAを手掛ける株式会社サイバーエージェントは、アドテック（広告技術）の知見をフルに活用し、テレビCMに代わる高精度なターゲティング広告システムを構築した。視聴者には無料でコンテンツを提供しつつ、企業広告主から最適な広告収入を得る仕組みの精度を高めている。
サブスクリプション一辺倒だった市場は今、広告付き無料モデル（AVOD/FAST）とのハイブリッド型へと移行しつつある。企業の資金力と技術革新が、視聴者に無料の恩恵をもたらすサイクルを作り出している。
