春と秋に開催され、全国から数十万人の陶芸ファンが集う益子陶器市。栃木県観光物産協会が発信する観光トピックスでも常にトップクラスの人気を誇るこのイベントだが、期間中の宿の確保は至難を極める。会場へのアクセスに優れ、人混みで歩き疲れた身体を癒やす拠点として、当リゾートへの需要は極めて高い。
近年の宿泊・リゾート産業では、単なる宿泊機能だけでなく、地域の伝統産業や文化遺産と共生するサステナブルな運営が求められている。益子舘の取り組みは、地域の陶芸作家や契約農家と密接に連携しながら地域経済を循環させるモデルケースとして、業界関係者からも熱い注目を浴びている。
