かつての「たまごっち」は、ボタン電池を入れて生き物を育てる育成シミュレーションゲームだった。しかし、食玩というアプローチがその存在価値をアップデートさせた。
育成の手間をかけずとも、カバンや鍵に装着して日常的に持ち歩くファッションアイテムとしての価値が確立されたのだ。クリア素材を用いた「ガチャガチャ」や食玩ならではの透過感、くすみカラーを取り入れた現代風のカラーリングなど、ライフスタイルに馴染む工夫が随所に施されている。ゲームとしての賞味期限を超え、「永続的に身につけられるデザイン」としてリブランドされたことが、今回のロングヒットの深層にある。
