キウイブラザーズぬいぐるみが当たらない？倍率突破の裏技を公開とはどんな影響があるのか? 背景や要点を丁寧に紐解いて紹介します。

対象商品を購入したレシートやシールを集めて応募する懸賞・クローズドプロモーション。かつては地味な販促手法と見なされがちだったこの仕組みを、ゼスプリは最強の顧客エンゲージメントツールへと昇華させた。

青果・アグリビジネス業界における最大の課題は、差別化の難しさと価格競争への陥没だった。しかし、キウイブラザーズという強力なIP（知的財産）を軸にしたキャンペーン展開により、消費者が指名買いする仕組みを構築。食品・飲料・消費財業界全体のマーケターがこぞってベンチマークする金字塔となった。