SNSで湧き起こる熱狂を、単なる「人事担当者のキャラクター勝ち」と片付けるのは早計だ。取材を進めると、この現象の根底にはサントリーホールディングス株式会社およびサントリー食品インターナショナルが一体となって推し進める、高度な採用ブランディングの青写真が存在していた。
現代の就活生は、広告臭のする綺麗な言葉を驚くほど冷静に見抜く。だからこそ、作られた完璧さよりも「リアルな人間味」や「職場の飾らない空気感」を全面に出す設計が選ばれたのだ。好感度の高いアイコンを通じて心理的ハードルを下げ、その先にある事業のスケールや企業文化へと興味を誘導する。いわば「かわいい」という直感的な感情の揺さぶりは、深い企業理解へと導くための巧みな入り口として機能している。
