相次ぐ炎上にもかかわらず、ヒカルが発信者としての地位を保ち続けている背景には、強固な実業の成功があります。その中核を担うのが、自社アパレルブランド「ReZARD（リザード）」です。
靴・ファッション通販サイトを運営するロコンドとの提携でスタートした同ブランドは、「ハイブランドの品質を低価格で提供する」というコンセプトを掲げ、初年度から年商数十億円規模を叩き出しました。実際の購入者による口コミや専門機関のレビューを検証すると、以下のような実態が見えてきます。
- 品質面での高評価：「生地の耐久性や縫製のクオリティは、同価格帯のファストファッションを明確に上回っている」「シンプルなデザインで普段使いしやすい」といった肯定的なレビューがECサイト上で8割以上を占める。
- コア層の購買行動：YouTuberグッズの枠を超え、ヒカルのファンではない一般のファッション層へも一部浸透。セール時や新作リリース時の即完売が常態化している。
- 批判的な口コミ：「ハイブランドと同等というのは言い過ぎ」「デザインの独自性が薄く、ロゴ頼みの商品もある」といった冷静な指摘も存在する。
公式決算データや各種メディアの試算によると、ヒカルの年収は各種事業利益やYouTube収益を含めて数十億円規模に達しており、総資産も莫大な額に上るとみられています。YouTubeの広告単価変動やアルゴリズムに依存しない「自社直販（D2C）モデル」を早期に確立したことが、どれほど激しく炎上しても生活基盤や事業が破綻しない強固な防壁となっています。
