このブームの火付け役となったのは、間違いなくSNS上のクリエイターたちだ。Instagramではリール動画を中心に、きれいな層に分かれたグラデーションスムージーの投稿が連日溢れている。見た目の華やかさと失敗の少なさが、若年層の投稿意欲を強力に刺激した。
一方、レシピ共有サイトのクックパッドでは主婦層による現実的で知恵の詰まったアレンジレシピが多数投稿されており、時短朝食としての需要を支えている。さらにYouTubeでは美容系Vlogや料理系チャンネルで「カルピスムージー比較検証」が企画され、アルゴリズムに乗って拡散の一途を辿っている。
