ファストファッションの大量消費・大量廃棄が社会問題視される中、対極の思想を貫く。高価格帯でありながら、買った瞬間がピークではなく、10年後、20年後に真の価値を発揮するよう設計されたプロダクト。これは結果として持続可能な消費行動へとアプローチしている。
「ボロボロになるまで着倒すことこそが最も美しい」という逆転の発想。この美学が、環境問題に敏感な若い世代の価値観と強く共鳴しているのだ。
ファストファッションの大量消費・大量廃棄が社会問題視される中、対極の思想を貫く。高価格帯でありながら、買った瞬間がピークではなく、10年後、20年後に真の価値を発揮するよう設計されたプロダクト。これは結果として持続可能な消費行動へとアプローチしている。
「ボロボロになるまで着倒すことこそが最も美しい」という逆転の発想。この美学が、環境問題に敏感な若い世代の価値観と強く共鳴しているのだ。