ネット予約で得られるインセンティブの争奪戦も激化している。特にポイント経済圏との紐付けは、ユーザーの足付けを決定づける巨大なトリガーだ。
食べログは「Vポイント」との連携を深め、日常生活のあらゆる決済と外食体験を強力に接続した。日常的にコンビニやスーパーで貯めたポイントを週末のディナーで一気に消化する、といった循環構造が完成している。対するぐるなびは、楽天ポイントをはじめとするマルチポイント戦略を軸に、大人数の宴会予約やビジネス接待における高額還元で対抗する。幹事一人が数万ポイントを手にする宴会利用の強力なインセンティブは、今なお強力な武器だ。
