店頭の飲料コーナーを見渡すと、お茶やブレンド茶、スポーツドリンクを中心に「600ml」「650ml」「680ml」といった増量容器が主流となっています。「なぜかつての定番だった500mlから大容量化が進んだのか」という疑問には、気候変動とマーケティングの両面から明確な理由が存在します。
発端となったのは、近年の夏季における記録的猛暑と熱中症対策の意識向上です。厚生労働省や環境省が呼びかける「こまめな水分・塩分補給」の啓発に伴い、消費者の1日あたりの水分摂取量は増加傾向を辿りました。これに応える形で、飲料各社は特に夏場の主力商品である麦茶カテゴリから先行して600ml台へと増量を実施しました。
もう一つの決定的な要因が、コンビニエンスストアにおける「お得感（割安感）」の演出と自販機ベンダーとの差別化です。近年の原材料費や物流費の高騰に伴い、清涼飲料水の店頭実勢価格は上昇を続けています。自動販売機では標準的な500mlが180円〜200円程度に改定される中、コンビニ各社は価格を維持しつつ容量を600mlへ増量することで、「自販機で買うより量が多くてお得」という購買動機を作り出しました。
ただし、容量が増えたことによるデメリットもあります。従来の500ml専用バッグや自動車の細身ドリンクホルダー、自転車のボトルケージには600ml以上のボトルが収まりきらないケースが散見されます。日常の携行性を重視する場合はスリムな500mlを、コストパフォーマンスと水分量を優先する場合は600mlを選ぶという住み分けが定着しています。
