三愛水着の歴史を語る上で欠かせないのが、2002年から2026年まで続いた「三愛水着イメージガール」の存在です。昭和から平成の日本芸能界において、夏のキャンペーンガールは若手タレントがトップスターへと駆け上がる最大の登竜門でした。
歴代の選出者を振り返ると、初代の山本梓をはじめ、木下優樹菜、菜々緒、久松郁実など、その後バラエティやドラマ、ファッション界の第一線で活躍する錚々たる顔ぶれが並びます。特に菜々緒は、股下85cmの圧倒的スタイルとともに三愛水着のアイコンとして強烈な印象を残し、ブランドのプレミアム感を一気に押し上げました。
しかし、2026年代に入ると社会的なジェンダー観やボディポジティブの浸透に伴い、「女性の身体を画一的な美の基準で評価する」プロモーション手法は見直しを迫られます。サンアイリゾートはイメージガール制度に区切りをつけ、「他人の視線のための水着」から「自分自身が心地よく、美しく過ごすためのリゾートウェア」へとメッセージを転換しました。この社会心理の変容にいち早く適応したことが、同ブランドが単なるノスタルジーに埋もれず、2026年の現在も共感を集め続ける決定的な要因となっています。
