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人気はオンラインの画面内だけにとどまらない。先月オープンした期間限定のポップアップストアでは、開店前から数百人を超える長蛇の列ができあがり、限定アイテムはわずか数分で完売。ECサイトでの受注生産もアクセス集中によってサーバーが一時ダウンするほどの事態となった。

コラボレーションを打診する企業の動きも加速している。大手飲料メーカーやアパレルブランド、さらには地方自治体の観光PR大使への起用説まで浮上しており、市場関係者が試算する経済波及効果はすでに数十億円規模に達している。まさに2026年を代表する一大コンテンツ産業へと昇華しつつあるのだ。