販売元であるブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）をはじめとする加熱式タバコメーカーは、紙巻きタバコと比較して「世界保健機関（WHO）が低減を推奨する有害成分が約90〜95％削減されている」と公表しています。この数値を文字通り受け止め、「グローならほぼ無害」「健康に悪影響はない」と解釈してしまう喫煙者が後を絶ちません。
しかし、国立がん研究センターや日本呼吸器学会などの公的機関が指摘する通り、「有害物質の発生量が9割減ったこと」と「人体への健康リスクが9割減ったこと」は全くの別問題です。タバコ葉を約240〜280℃で加熱するグローでは、燃焼（約800℃）に伴う不完全燃焼生成物は大幅に減少するものの、熱分解によって生じる微小粒子状物質や揮発性有機化合物が完全に消滅するわけではありません。
化学物質の毒性には「閾値（いきち：それ以下なら安全とされる境界）」が存在しない発がん性物質も多く含まれます。微量であっても体内に取り込み続ければ細胞のDNA損傷リスクは蓄積するため、「害がない」という言説は完全な誤解であると認識しなければなりません。
