消費者が最も注目する「安さの秘密」と「特売セール情報」のメカニズムを解剖します。同店が競合他社を圧倒する低価格を実現できている背景には、ユニーの持つ強固な生鮮仕入れルートと、ドン・キホーテを傘下に持つPPIHグループ独自の集中購買力が完璧に機能している点にあります。
特売情報を逃さずキャッチするための主軸となるのが、公式アプリ「majica（マジカ）」および電子チラシ（Shufoo!やトクバイ）の配信データです。火曜特売や週末のメガ得セールでは、岐阜県産・愛知県産の新鮮な野菜や国産肉のメガ盛りパックが破格のプライスで店頭に並びます。
特に注目すべきは、ドン・キホーテのオリジナルプライベートブランド（PB）である「情熱価格」の展開です。「ありえ値ぇ！」のキャッチコピーで知られる大容量スナック、冷凍食品、日用消耗品は、一般的なNB（ナショナルブランド）商品と比較して約20%〜40%割安な価格設定が施されており、まとめ買いを行う子育てファミリー層の強い味方となっています。
また、現場の取材で見逃せないのが夕方17時以降および夜間21時前後に実施される生鮮・総菜の見切りシール貼付です。20%引きから始まり、最終的に半額シールが貼られる時間帯は、食品フロアの惣菜コーナーを中心に大きな賑わいを見せます。
