中軽井沢エリアの価値を世界レベルへと引き上げた第一人者が、星野リゾートを率いる星野佳路氏だ。老舗旅館の経営刷新から始まった同氏の取り組みは、ハルニレテラスや温泉施設をはじめとする星野エリア全体の面的な開発へと結実した。
星野氏が提唱し続けるのは、短期的な消費型の観光ではなく、地域の自然環境と歴史文化を保全しながら価値を高める持続可能なリゾート経営である。中軽井沢駅周辺の再開発においても、単なる商業施設の建設にとどまらず、景観の維持と生態系への配慮が厳格に求められており、これが他の観光地にはない圧倒的なブランド価値を生み出している。
