世界の音楽産業における主導権争いは、事務所同士の熾烈な戦略戦へとシフトしている。最大の牽引役であるHYBEは、創業者のパン・シヒョク氏が主導する大胆なM&Aとローカライズ戦略により、世界的なマルチレーベル体制を確立した。一方で、伝統的な強豪であるSMエンターテインメント、JYPエンターテインメント、そしてYGエンターテインメントも指をくわえて静観しているわけではない。
SMはAIや仮想空間を融合させた独自のメタバース構想を拡張し、JYPは現地化オーディションを通じて北米や日本での自社制作グループの定着を狙う。またYGはBLACKPINKに続く次世代グループの育成と強烈なヒップホップアイデンティティの継承を掲げ、各社がそれぞれ異なるアプローチで世界の覇権を争う。BTSの世界的成功によって拓かれた未知の市場は、いまや複数の巨大事務所が火花を散らす戦場へと変貌を遂げた。
