この快進撃は、他の大手スーパーやコンビニエンスストアチェーンにも大きな衝撃を与えている。メーカー品をただ並べるだけの小売店は淘汰されつつあり、独自の価値を提供できるPBの開発競争は激化する一方だ。イオンは圧倒的なスケールメリットを背景に、低価格帯の「ベストプライス」と、付加価値型の「プレミアム」の二極化をさらに推し進めている。
この戦略により、生活防衛を第一に考える層から、少し良いものを手軽に楽しみたい層まで、すべての顧客ポートフォリオを網羅することに成功した。競合他社が追随しようにも、この供給網と開発スピードに追いつくのは容易ではない。
